Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn: Bí quyết kinh doanh 'nhỏ nhưng có võ' cho dân buôn? | sachtruyen.com.vn

Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn, một cuốn sách từ "nhà kinh tế học bình dân" Nhật Bản, giải thích chân thực và dễ hiểu các hiện tượng kinh tế trong cuộc sống.

Nếu bạn là người yêu thích sách kinh tế và đã hài lòng với series Kinh tế học hài hước (với cuốn Khi nào cướp nhà băng nổi bật), thì với những nhà khởi nghiệp và sinh viên cần kiến thức chuyên sâu về thị trường, những câu chuyện châm biếm dưới góc nhìn của các nhà kinh tế học kiểu Mỹ có thể chưa đủ. Trong trường hợp này, Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn là lựa chọn phù hợp hơn. Cuốn sách độc đáo này được viết bởi tác giả người Nhật, nên văn phong gần gũi và dễ hình dung hơn, đặc biệt trong bối cảnh thị trường châu Á có nhiều điểm tương đồng về hành vi tiêu dùng.

Đầu tiên, cần nói rằng tên cuốn sách có thể gây nhầm lẫn. Lần đầu tôi thấy nó ở nhà sách, nó được xếp cạnh Dốc hết trái tim và Tiến bước, những cuốn hồi ký của CEO Starbucks, khiến ta dễ tưởng đây cũng là sách về cà phê Starbucks.

Nhưng không! Hoàn toàn không!

Cuốn sách có nhắc đến Starbucks, nhưng chỉ để diễn giải các hiện tượng kinh tế vi mô thường gặp, chứ không phải để quảng bá cho món cà phê "nhiều cảm xúc và tâm hồn" đâu!

Vậy cuốn sách này có gì đặc biệt?

Sách Đến starbucks mua cà phê cốc lớn PDF

Vậy cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" có gì đặc biệt?

Có lẽ bạn sẽ cần một cốc cà phê size lớn từ Starbucks để tỉnh táo khi đọc cuốn sách này!

Giáo trình kinh tế "gây buồn ngủ"?

Thú thật, đây không phải là cuốn sách dành cho những ai tìm kiếm sự giải trí. Nếu bạn không thực sự đam mê kinh tế, có lẽ những thể loại trinh thám, kinh dị, marketing hay văn học sẽ phù hợp để bạn thức đêm hơn. Còn với những tâm hồn lãng mạn, cuốn sách này có thể đưa bạn vào giấc ngủ một cách nhanh chóng.

Vậy ai là đối tượng mà cuốn sách hướng đến?

Cuốn sách này dành cho sinh viên kinh tế, các chuyên gia trong ngành và đặc biệt là những nhà khởi nghiệp trẻ.

Lý do sinh viên và nhà nghiên cứu cần đến cuốn sách này thì quá rõ ràng. Nhưng tại sao những người làm kinh doanh lại cần nó?

"Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" - Cuốn sách dành cho những "con buôn"

Để trả lời câu hỏi này, hãy cùng điểm qua nội dung chính của cuốn sách:

Mở đầu: Một sản phẩm nhưng có nhiều mức giá khác nhau, trong khi các sản phẩm hoàn toàn khác nhau lại đồng giá.

Chương này đưa ra một cái nhìn tổng quan về những câu hỏi mà người mua hàng thường bỏ qua. Ví dụ, tại sao cùng một chai nước lọc lại có giá khác nhau ở siêu thị (5.000đ), tiệm tạp hóa (6.000đ) và khách sạn (10.000đ)?

Nhiều người sẽ nghĩ ngay đến yếu tố mặt bằng hoặc thương hiệu. Một tách cà phê vỉa hè có giá 10.000đ, trong khi ở quán sang chảnh là 25.000đ trở lên, còn vào Starbucks hay Highlands thì giá có thể lên tới 50-60.000đ. Chúng ta dễ dàng lý giải bằng bài toán thương hiệu hoặc chi phí mặt bằng. Nhưng tác giả lại đưa ra một tình huống khác: nếu cùng một chai nước lọc, cùng nhãn mác, được bán ở siêu thị, cửa hàng tiện lợi và tiệm tạp hóa thì sao? Bạn có thể giải thích được sự khác biệt này?

Đây là một câu hỏi "hack não" không dễ trả lời. Nếu bạn muốn tìm hiểu lý do chính xác, hãy đọc chương 1.

Một ví dụ khác: tại sao các sản phẩm ở cửa hàng đồng giá lại có cùng mức giá? Họ kiếm lợi nhuận bằng cách nào? Câu trả lời sẽ có trong chương 6.

Có rất nhiều hành vi tiêu dùng mà chúng ta thường bỏ qua, nhưng những người làm kinh doanh thì không. Đó là lý do vì sao cuốn sách này lại dành cho những "con buôn", những nhà kinh doanh thực thụ.

web tải sách pdf

Sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" – Review từ một người mê đọc sách

Chào các bạn, hôm nay tôi sẽ chia sẻ cảm nhận về cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn". Đây không chỉ là một cuốn sách về kinh tế học khô khan đâu nhé, mà nó còn là một lăng kính thú vị để chúng ta nhìn sâu hơn vào hành vi tiêu dùng hàng ngày.

Chương 1: Nên mua trà xanh đóng chai ở cửa hàng tiện lợi hay ở siêu thị?

Tác giả đã khéo léo chỉ ra 3 lý do "tưởng không liên quan mà liên quan không tưởng" đến quyết định mua hàng của chúng ta:

Vị trí địa lý: Cứ gần nhà là auto tiện, khỏi bàn cãi!

Tâm lý: Cái này mới hay nè! Đôi khi chúng ta mua vì... cho yên tâm. Ly cà phê vỉa hè 10k thì sợ hóa chất, nên "chốt đơn" ly 25k cho nó "chất lượng". Thậm chí, có người còn tự mua hạt Arabica & Robusta về pha để khẳng định đẳng cấp!

Tính quy mô của người bán: Siêu thị luôn rẻ hơn cửa hàng tiện lợi, mà cửa hàng tiện lợi lại "nhỉnh" hơn gánh hàng rong. Đơn giản vì họ nhập hàng số lượng lớn!

Chương 2: Tại sao các mặt hàng như tivi và máy chụp ảnh kĩ thuật số lại ngày càng rẻ hơn?

Chương này sẽ giải đáp thắc mắc "muôn thuở" của chúng ta: Tại sao đồ điện tử ngày càng rẻ?

Tính kinh tế theo quy mô: Sản xuất càng nhiều, chi phí cố định chia đều, giá thành giảm.

Sự háo hức của người dùng: iPhone mới ra giá "trên trời", nhưng vài năm sau thì "hạ cánh" thôi. Muốn đồ xịn giá rẻ? Chờ đợi là hạnh phúc!

Chương 3: Bán sản phẩm ở mức giá tối đa mà mỗi khách hàng chấp nhận trả

Luôn có sản phẩm giá rẻ cho người "eo hẹp" và sản phẩm cao cấp cho người "rủng rỉnh". Chương này sẽ "bật mí" lý do và phân tích chi phí, lợi nhuận của từng loại sản phẩm. Các bạn trẻ khởi nghiệp nên đọc để "bỏ túi" những bài học kinh doanh quý giá.

Chương 4: Tại sao các gói dịch vụ cho điện thoại di động lại phức tạp và sự phức tạp đó nhằm mục đích gì

Chương này "gãi đúng chỗ ngứa" của nhiều người. Vì sao các nhà mạng luôn có những gói cước "rối não"? Đơn giản là để bán được nhiều hơn và tăng doanh thu!

Tạm dừng review tại đây...

Nếu "bật mí" hết thì còn gì thú vị, đúng không? 5 chương còn lại, tôi xin dành cho các bạn tự khám phá:

Chương 5: Khi mua cà phê tại Starbucks, ta nên chọn cỡ nào?

Chương 6: Bí mật về giá rẻ của cửa hàng đồng giá

Chương 7: Tại sao việc điều chỉnh chênh lệch thu nhập lại khó khăn?

Chương 8: Chính sách khám chữa bệnh miễn phí cho trẻ em liệu có thực sự có tác dụng tích cực trong việc nuôi dưỡng chúng?

Chương cuối: Những câu chuyện gần gũi về đời sống thường nhật.

Hy vọng những chia sẻ trên sẽ giúp các bạn có cái nhìn tổng quan về cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn". Hãy tìm đọc và tự mình chiêm nghiệm nhé!