Nghề sáng tạo: 'Cười ra nước mắt' hay bí mật 'làm bạn với hình, làm tình với chữ'? | sachtruyen.com.vn

Làm bạn với hình làm tình với chữ là cuốn sách kể về những vui buồn của người làm nghề copywriter, quảng cáo hay được gắn nhãn mác là nghề sáng tạo ý tưởng.

Bước chân vào thế giới Marketing, có thể bạn sẽ biết trong tủ sách lập nghiệp quảng cáo có những cuốn sách chuyên ngành bạn buộc phải đọc, có thể kể đến như Ngấu nghiến, nghiền ngẫm, Ý tưởng này là của chúng mình, Một với một là ba, Đời Quảng Cáo, Hiệu ứng chim mồi….

Còn nếu bạn đang phân vân lựa chọn nghề copywriter-quảng cáo sáng tạo với một ngành nghề nào khác của thế giới Marketing đầy rộng lớn ấy, thì cuốn sách Làm bạn với hình làm tình với chữ của tác giả Bút Chì sẽ là chìa khóa giải đáp thắc mắc cho băn khoăn đó một cách đầy đủ nhất.

Sách Lam Ban Voi Hinh - Lam Tinh Voi Chu PDF

Quảng cáo – Nghề của những ý tưởng và những nụ cười

Câu chuyện số 1: Ý tưởng

Xin được trích dẫn những câu chuyện buồn cười được nêu ra trong cuốn sách để bạn biết thế nào là một ý tưởng quảng cáo tốt:

…Sau thời gian huấn luyện nghiêm ngặt, chú muỗi con thực hiện chuyến bay đầu tiên trong đời. Khi trở về nhà, muỗi bố ân cần hỏi: “Thế nào con trai? Thế giới ngoài kia có tuyệt vời không?”. Muỗi con khoái chí trả lời: ” Quá tuyệt vời bố ơi. Con bay đến đâu, mọi người vỗ tay chào đón nồng nhiệt đến đó!”

Copywriter là nghề mà chữ copy được đặt trước chữ writer. Khi chưa thành thạo, hãy viết đúng thay vì viết hay, hãy copy ý tưởng của người khác và nhào nặn nó, nhưng khi đã “đủ lông đủ cánh”, bạn phải sáng tạo ra ý tưởng của riêng mình. Nói một cách rất “nghề” đó là, hãy ngu theo cách của riêng bạn!

Có thể nói, ý tưởng là thứ yêu cầu bắt buộc đầu tiên mà một copywriter cần phải có, phải đủ độc và đẹp để tự trang bị cho chính mình như một cái mũ bảo hiểm trước khi bị ném vào sọt rác.

Nhắc đến ý tưởng, thì ngay cả cách phỏng vấn cho vị trí copywriter cũng không hề đơn giản.

tải sách có bản quyền pdf

Câu Chuyện Số 2: Phỏng Vấn - Khi Sự Khiêm Tốn Gặp Gỡ Sáng Tạo

Đây là một trích đoạn tâm đắc từ cuốn sách dành cho những ai sắp bước vào cuộc phỏng vấn xin việc. Một câu nói đáng để suy ngẫm:

“Dường như khi người ta đã thực sự chín về độ tuổi, bản lĩnh lẫn tài năng, khi đó họ mới đủ tự tin để khiêm tốn về mình.”

Hãy cùng xem câu chuyện sau đây:

Một công ty nọ đăng tin tuyển copywriter với những yêu cầu "khó nhằn": tư duy sáng tạo, thông thạo tiếng Việt, am hiểu văn học nghệ thuật… và đặc biệt "phải có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy". Hàng trăm bộ hồ sơ đổ về, nhưng nổi bật giữa rừng hoa mỹ lại là một bộ hồ sơ giản dị đến bất ngờ: chữ đen trên nền trắng, không hình ảnh minh họa, chỉ vỏn vẹn một dòng:

“Chẳng có gì ngoài yêu cầu bắt buộc như quý vị đã nói.”

Sự khác biệt này ngay lập tức gây ấn tượng mạnh, và tác giả của nó được đích thân creative director mời đến phỏng vấn.

-Chúng tôi khá ấn tượng với hồ sơ của bạn.

-Cảm ơn!

-Bạn đã có chút kinh nghiệm làm quảng cáo chưa?

-Cũng có chút chút.

-Bạn có thể đưa ra ví dụ?

-Tôi tự quảng cáo cho công việc hiện tại của mình.

-Công việc hiện tại của bạn là gì?

-Phiền ông cho xem bàn tay trái.

-Để làm gì cơ chứ?

–Xem chỉ tay, đoán vận mệnh!

Câu chuyện kết thúc bằng một tình huống hài hước. Anh chàng "thầy bói" hoàn toàn có thể đáp ứng yêu cầu "có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy", nhưng có lẽ không phải theo cách nhà tuyển dụng mong đợi. Nhưng trước khi đến với những trải nghiệm nghiêm túc hơn từ nhà tuyển dụng, độc giả có thể thư giãn với một tràng cười sảng khoái.

Đừng quên rằng trong một môi trường quảng cáo sáng tạo, tiếng cười là một yếu tố không thể thiếu!

Câu Chuyện Số 3: Điều Kiện Cần Của Một Copywriter – "Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ"

(Nguồn ảnh minh họa : Fanpage của Làm bạn với hình làm tình với chữ)

“Khi là cộng sự của nhau, creative director cho biết, ngày ấy tôi được chọn chỉ vì một lý do: anh nhận thấy niềm đam mê trở thành copywriter của tôi không chỉ rực lên trong ánh mắt, lại còn máu lửa trong lời nói và hành động, LỚN HƠN BẤT KỲ AI ảnh từng gặp. Lúc đó ở tuổi tôi, lửa nghề của anh cũng máu đến thế là cùng, không máu hơn, vì máu hơn dễ tăng huyết áp.

Ba tháng sau khi tốt nghiệp đại học bôn ba, X phóng portfolio đến chục agency tìm kiếm cơ hội trở thành copywriter.

Chín Agency không hồi âm, nhưng X vẫn tin hồ sơ đang được xem xét. May mắn lần một, agency thứ mười gọi X.

Buổi phỏng vấn diễn ra rất mượt mà. Cuối buổi, creative director bắt tay X rất chặt: “Cậu có góc nhìn trẻ trung. Nhưng đối với chúng tôi, trẻ trung chưa đủ vào thời điểm này. Chúng tôi đang cần người già, một người có thể vào việc ngay lập tức. Hãy tìm nơi phù hợp với cậu, và quay lại sau một năm”.

Chỉ một ngày X đã quay lại. Lần này trong X khác hẳn “X của ngày hôm qua” từ đầu tóc đến trang phục, cũ mèm như ông cụ. X nhắn với tiếp tân: ” Nhờ cô nói với creative director có một ông già muốn gặp”. May mắn lần hai, X được chọn."

Quảng cáo - Copywriter chứ không phải Content Writing!

Bạn có thấy nhan nhản những mẩu tin tuyển dụng trên các diễn đàn, group Marketing ghi rõ là tuyển copywriter, nhưng "bóc tem" ra thì lại toàn content writing, thậm chí đau lòng hơn là content-SEO không?

Viết bài đăng blog dài cả ngàn chữ, hay viết post Facebook, đích thị là content writing rồi! Còn viết vài dòng headline ngắn ngủn, giới thiệu định vị sản phẩm của nhãn hàng thì lại được gọi là copywriter.

Content để bán hàng (content Facebook) hoặc để "leo top" website, có thứ hạng cao trên Google, tính tiền theo bài, dăm ba chục ngàn một bài dài mấy trang. Trong khi đó, copywriter "vắt óc" cả tháng, có khi cho ra đời được một hai dòng văn, giá "chát" ngàn đô cho mấy con chữ ngắn ngủi ấy!

Làm bạn với hình, làm tình với chữ - Sự khác biệt cốt lõi

Đó chính là khác biệt cơ bản giữa nghề copywriter - viết mẫu quảng cáo sáng tạo ý tưởng.

Trong cuốn sách "Làm bạn với hình, làm tình với chữ", tác giả Bút chì đã khéo léo giải đáp thắc mắc này qua một chương sách hỏi đáp:

"Viết quảng cáo khác viết văn thế nào, thưa anh?"

Có hai điểm khác biệt lớn:

1. Thứ nhất, viết quảng cáo phải "cáo", còn viết văn phải "văn". Quảng cáo là "THƯ TÌNH ĐƯỢC TÀI TRỢ", ướt đẫm thông điệp bán hàng. Viết cho cả thế giới mà cứ như viết riêng cho một người. Hãy xem nhãn hàng là bạn, và người tiêu dùng là người yêu tương lai. Sau đó, bạn viết cho "người yêu tương lai" (dù không biết đó là ai), "cưa cẩm" người ấy năm này tháng nọ, để người ấy (bây giờ hay mãi mãi) chỉ yêu mình bạn. Tiếc thay, "người yêu" lại rất hay "có mới nới cũ", lòng trung thành không bằng một chú cún! Quảng cáo sáng tạo không đảm bảo lòng trung thành, quảng cáo dồn dập cũng vậy. Chỉ khi "người ấy" không có nhiều lựa chọn, may ra lòng trung thành mới cao. Ngược lại, viết văn là kể lại trải nghiệm đời thường, hoặc sắp xếp lại trí tưởng tượng.
2. Thứ hai, viết quảng cáo là tập thể, viết văn là cá thể. Trong quảng cáo, không có chỗ cho chủ nghĩa anh hùng cá nhân. Quảng cáo là nhiều cái "dùi" cắm trên một mảnh đất.

Lời khuyên "mặn mà" cho dân quảng cáo

"Anh có lời khuyên nào dành cho các bạn trẻ muốn thử sức với nghề quảng cáo?"

Lời khuyên thì tôi không có, nhưng nếu gợi ý, sẽ như thế này: Hãy tìm hiểu về ngành công nghiệp khiêu dâm!

"Anh nhận thấy quảng cáo và khiêu dâm có điểm giống nhau?"

Vâng, thật ngại khi đặt "sáng tạo" và "xôi thịt" lên cùng một mâm. Tuy nhiên, tôi chưa có nhiều trải nghiệm phong phú nào khác ngoài hai lĩnh vực này, nên nhận thấy giữa quảng cáo và khiêu dâm có những nét tương đồng kỳ lạ!

• Kén chọn tính cách hơn nhân cách: Không phải ai muốn cũng làm được.
• Không yêu cầu bằng cấp: Chỉ cần chứng minh được năng lực phù hợp.
• Đòi hỏi sáng tạo cực cao: Phải luôn tự làm mới mình, "phẹt" ra những điều khác lạ để đối tác không thấy chán.
• Tính kỷ luật cao hơn cảm hứng: "Action" là phải diễn. Không ai rảnh đợi bạn có hứng rồi mới "cứng". Cứ "cứng" trước, tự khắc có hứng.
• Cần cộng sự ăn ý: Nếu không có, bạn chỉ làm quách cho xong việc.
• Cơ hội giao lưu với nhiều đối tác: Có khi cùng một thời điểm!
• Có giải thưởng khích lệ: Giúp bạn không ngừng phấn đấu.
• Cạnh tranh khốc liệt: Khi bạn đang diễn trong này, thì ngoài kia danh sách hàng đợi sẵn sàng "đóng thuế không lương".
• Không hề nhàn nhã và dễ dàng: Bào mòn cơ thể và tinh thần từng phút một. Luôn bị kẹp giữa hai gọng kìm "trên đe, dưới búa". Trên là người quản lý, yêu cầu sáng tạo bất chấp mọi quy tắc. Dưới là khách hàng, yêu cầu điều chỉnh không có quy tắc nào. Làm riết đâm nản, nản sinh buồn, buồn sinh bệnh.

Còn điểm khác nhau ư? À, ngành khiêu dâm có kiểu "tự sướng". Quảng cáo thì không nhé, chỉ có "hợp xướng", nhiều người chơi!Những cuộc chia tay không lý do với nghề làm quảng cáo

Thế giới agency có thể không phải là "chân ái" của tất cả mọi người. Dưới đây là những lý do rất thật được chia sẻ:

Mùi tiền

Đừng mơ làm quảng cáo mà giàu sụ! Nếu định nghĩa "giàu" của bạn là nhà lầu xe hơi thì có lẽ đây không phải là con đường ngắn nhất. Tuy không "giàu xổi" về tiền bạc, nhưng bạn sẽ "giàu sụ" về bạn bè. Những mối quan hệ này sẽ là những hạt mầm quý giá, chờ ngày đơm hoa kết trái.

Mùi tù

Dù bạn là "cánh diều" đầy sáng tạo, bạn vẫn khó lòng được hoàn toàn tự do làm điều mình thích. Diều có bay cao, bay xa đến đâu cũng phải "chạm đất". Vì diều còn sợi dây ràng buộc. "Sợi dây" hữu hình là giới hạn an toàn trong ngành, còn "sợi dây" vô hình chính là giới hạn sáng tạo trong bạn.

Mùi khét

Quảng cáo không phải lúc nào cũng "thơm" như thịt nướng đâu, đôi khi nó "khét" như rơm rạ ấy! Nếu bạn bắt đầu mất hứng thú với môi trường "safari" đầy cạnh tranh, nếu bạn ước ao một khoảng lặng, nơi có trăng thơm trên đầu và đất lành dưới chân, thì cứ mạnh dạn bước đi. Bởi vì, nếu công việc không còn mang lại niềm vui, thật khó để bạn dốc hết sức mình.

Tác giả Bút chì đã chốt một câu rất "đắt": "Copywriter, nó là nghề của sự lựa chọn." Bạn có thể tình cờ trở thành copywriter hay art director, nhưng để đi đường dài, đó chắc chắn phải là một sự lựa chọn đầy đam mê. Nếu muốn trở thành triệu phú đô la, có lẽ bạn nên thử sức với nghề buôn. Buôn gì cũng được, từ tàu bè đến ve chai lông vịt. Nhưng nếu bạn khao khát trở thành triệu phú ý tưởng, thì quảng cáo chính là "bến đỗ" tuyệt vời. Tiền có thể mua được hạnh phúc, và ý tưởng cũng vậy!

Chắc hẳn bạn đã từng "phát cuồng" vì hạnh phúc khi tìm ra một ý tưởng "đáng đồng tiền bát gạo", đúng không? Vậy thì, chào mừng bạn đến với thế giới quảng cáo đầy thú vị! Nếu không phải bây giờ, thì là bao giờ?

Lời cuối cuốn sách là những tâm sự chân thành của tác giả dành cho những ai đang "ấp ủ" ý định bước chân vào nghề quảng cáo. Chỉ những trái tim hài hước, cá tính, khác biệt, đam mê và đầy nhiệt huyết mới có thể "sống sót" và tỏa sáng trong thế giới này. Dù có "cười ra nước mắt", họ vẫn lặng lẽ tạo ra những sản phẩm sáng tạo để đời.