Marketing Now And Future - Kiến Tạo Tăng Trưởng Tại Thị Trường Đông Nam Á

Marketing Now And Future - Kiến Tạo Tăng Trưởng Tại Thị Trường Đông Nam Á

Marketing không còn vận hành theo một hành trình tuyến tính. Đặc biệt tại Đông Nam Á, doanh nghiệp và khách hàng đang phát triển ở những cấp độ khác nhau cùng lúc: doanh nghiệp vẫn đang xây dựng nền tảng kết nối (Marketing 4.0), triển khai công nghệ và dữ liệu (Marketing 5.0), trong khi khách hàng đã hành xử theo kỳ vọng của một thế giới trải nghiệm nhập vai (Marketing 6.0). Chính sự chênh lệch này khiến nhiều chiến lược marketing từng hiệu quả nay không còn mang lại kết quả như mong đợi. Marketing vì thế không còn là bài toán tối ưu từng điểm chạm, mà là thiết kế và vận hành một hệ sinh thái đa tầng.

“MARKETING NOW AND FUTURE - Kiến tạo tăng trưởng tại thị trường Đông Nam Á” mang đến một góc nhìn mới về sự chuyển dịch đó. Thay vì tiếp cận marketing bằng những mô hình tuyến tính được xây dựng từ bối cảnh phương Tây, cuốn sách lý giải cách các "lớp marketing" cùng tồn tại trong một thị trường đặc thù như Đông Nam Á.

Cuốn sách là kinh nghiệm đúc kết từ nhiều năm nghiên cứu và thực tiễn của Hermawan Kartajaya - đồng tác giả của hơn 10 đầu sách cùng Philip Kotler, Chủ tịch và Nhà sáng lập Hiệp hội Marketing Châu Á - và Đào Cẩm Thủy, Tiến sĩ Marketing, giảng viên Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nội dung được xây dựng theo ba phần xuyên suốt, đưa người đọc từ hiểu - lý giải - hành động:

Phần 1: Tại sao cần một cách tiếp cận marketing mới?

Phân tích sự khác biệt của thị trường Đông Nam Á và bản chất của marketing phi tuyến tính.

Phần 2: Điều gì đang thay đổi trong hành vi và hệ thống tương tác?

Lý giải sự dịch chuyển của hành vi tiêu dùng, hành trình khách hàng và hệ thống tương tác.

Phần 3: Thiết kế và vận hành marketing như một hệ sinh thái

Định hướng xây dựng và triển khai hệ thống marketing thông qua content, community, dữ liệu, AI, cá nhân hóa và trải nghiệm đa giác quan.

Cuốn sách không mang đến một công thức để áp dụng cho mọi doanh nghiệp. Thay vào đó, nó cung cấp một hệ thống tư duy giúp người làm marketing, nhà quản lý và doanh nghiệp hiểu điều gì đang diễn ra phía sau những thay đổi của thị trường, từ đó đưa ra quyết định phù hợp với chính bối cảnh của mình.

Bởi trong một thị trường luôn biến động, lợi thế cạnh tranh không nằm ở việc dự đoán chính xác tương lai, mà ở khả năng thích nghi khi tương lai xuất hiện.