Những Kẻ Săn Mồi Trên Mạng Xã Hội

Những Kẻ Săn Mồi Trên Mạng Xã Hội

Chúng ta đang sống trong một thế giới nơi lừa đảo trở thành chuyện thường ngày.

Từ những influencer nổi tiếng trên mạng xã hội, các startup được định giá hàng tỷ đô la, cho đến những dự án đầu tư, khóa học trực tuyến hay các chiến dịch marketing gây sốt, rất nhiều hiện tượng thành công ngày nay được xây dựng bằng một thứ quyền lực vô hình: sự cường điệu (hype). Điều đáng nói là phần lớn chúng ta đều tin vào những câu chuyện đó, chia sẻ chúng và đôi khi trở thành một phần trong quá trình lan truyền chúng.

Trongcuốn sách “Những kẻ săn mồi trên mạng xã hội”, nhà báo điều tra Gabrielle Bluestone dẫn dắt độc giả khám phá mặt tối của nền kinh tế sự chú ý, đồng thời giải mã những cơ chế tâm lý khiến con người dễ bị cuốn theo các xu hướng, lời hứa và hiện tượng lan truyền trên Internet.

Dựa trên các nghiên cứu khoa học, những chiến dịch marketing kinh điển, cùng kho tài liệu và phỏng vấn độc quyền, Gabrielle Bluestone lần theo từng ngóc ngách của cơn sốt truyền thông đang nuôi dưỡng hệ sinh thái mạng xã hội.

NỘI DUNG CHÍNH CỦA SÁCH

1. Sự chú ý đã trở thành đồng tiền quyền lực nhất trên Internet

Trong nền kinh tế truyền thống, giá trị thường đến từ sản phẩm, dịch vụ hoặc năng lực thực sự. Tuy nhiên, trong nền kinh tế số, sự chú ý mới là tài sản quý giá nhất. Lượt xem, lượt thích, lượt chia sẻ và mức độ lan truyền có thể mang lại sức ảnh hưởng, quyền lực và lợi nhuận khổng lồ. Điều này khiến nhiều cá nhân, thương hiệu và doanh nghiệp tập trung vào việc tạo ra sự chú ý hơn là tạo ra giá trị thực.

2. Sự trỗi dậy của "nền kinh tế cường điệu"

Thông qua những ví dụ nổi tiếng như Fyre Festival, tác giả Bluestone cho thấy cách mà sức mạnh của truyền thông và hiệu ứng đám đông có thể biến một ý tưởng chưa hoàn thiện thành một hiện tượng toàn cầu.

3. Influencer và ảo tưởng về sự chân thực

Phần lớn những gì chúng ta nhìn thấy trên Internet, hình ảnh và câu chuyện mà các Influencer chia sẻ trên mạng xã hội đều được xây dựng cẩn thận để tạo ra cảm giác chân thực và đáng tin cậy. Nhiều người ảnh hưởng thành công không chỉ nhờ sản phẩm họ bán mà còn nhờ khả năng khiến người khác tin tưởng vào hình ảnh mà họ tạo dựng.

Vừa là một công trình khảo cứu văn hóa sắc sảo, vừa là hồi chuông cảnh tỉnh mang tính thời sự nóng hổi, “Những kẻ săn mồi trên mạng xã hội” lột trần bộ mặt thật của trò chơi thao túng đằng sau cơn “đại dịch” lừa đảo và quan trọng hơn: cách chúng ta, với tư cách người tiêu dùng, có thể ngừng làm “con mồi”.

Về tác giả

Gabrielle Bluestone là một nhà báo điều tra, cây bút văn hóa và phóng viên nổi tiếng của Vice News. Các bài viết của cô đã xuất hiện trên New York Times, Washington Post, New York Observer, Sunday Times Magazine, Esquire, InStyle và Gawker. Cô là nhà sản xuất được đề cử giải Emmy cho bộ phim tài liệu Fyre của Netflix, đồng thời là nhà sản xuất liên kết của bộ phim Different Flowers, tác phẩm đã giành Giải thưởng Liên hoan phim Kansas City FilmFest năm 2017.

Lời khen dành cho cuốn sách

“Cuốn hút, sắc lẹm, đầy táo bạo và cực kỳ đã, với một kẻ nổi tiếng cư xử tệ hại xuất hiện dày đặc đến mức bạn tưởng như hắn ta có mặt ở mọi ngóc ngách. Còn gì để đòi hỏi hơn thế?”

- Cat Marnell, tác giả cuốn How to Murder Your Life từng đứng đầu New York Times