Logo
Danh Mục Sách
Download
Xổ Số

Tác Giả Richard Shotton

Tổng hợp tất cả các đầu sách Ebook hay nhất của tác giả Richard Shotton

Sách của tác giả Richard Shotton

Trang 1
The Illusion Of Choice - Ảo Tưởng Lựa Chọn - Khoa Học Hành Vi Đằng Sau Các Quyết Định Mua Sắm

The Illusion Of Choice - Ảo Tưởng Lựa Chọn - Khoa Học Hành Vi Đằng Sau Các Quyết Định Mua Sắm

The Illusion Of Choice - Ảo Tưởng Lựa Chọn - Khoa Học Hành Vi Đằng Sau Các Quyết Định Mua Sắm Chúng ta thực hiện hàng trăm quyết định mỗi ngày và luôn tin rằng mình lý trí. Tuy nhiên, cuốn sách Ảo tưởng lựa chọn sẽ chứng minh điều ngược lại. Qua lăng kính của Richard Shotton, bạn sẽ thấy cách tâm trí bị dẫn dắt bởi các thiên kiến hành vi và cách những nhà marketing hàng đầu thế giới đã "giăng bẫy" một cách tinh vi như thế nào. Nội dung cuốn sách - Hành trình nhân vật giả định: Thay vì lý thuyết khô khan, sách dẫn dắt qua một ngày sinh hoạt bình thường để thấy các thiên kiến tâm lý hiện diện sống động trong từng hoạt động đời thường. - 16 ½ thiên kiến mạnh mẽ: Khám phá những hiệu ứng tâm lý có tác động lớn nhất đến túi tiền và thói quen tiêu dùng. - Thí nghiệm độc quyền: Tác giả trình bày các kết quả nghiên cứu mới do chính mình thực hiện, kết hợp với các chiến dịch quảng cáo kinh điển để tạo ra bằng chứng thuyết phục. - Chiến thuật "Nhả phanh tay": Thay vì cố gắng thúc đẩy (nhấn ga), sách chỉ cách loại bỏ các rào cản (nhả phanh) để khách hàng ra quyết định nhanh hơn. Đối tượng độc giả - Chuyên gia Marketing & Quảng cáo: Những người cần công cụ thực chiến để thiết kế thông điệp tác động vào tiềm thức. - Chủ doanh nghiệp: Muốn tối ưu hóa việc định giá, trình bày sản phẩm để tạo lợi thế cạnh tranh. - Người làm UX/UI: Ứng dụng khoa học hành vi để sắp xếp lựa chọn trên website/ứng dụng hiệu quả hơn. - Người tiêu dùng thông thái: Muốn nhận diện các bẫy tâm lý trên kệ hàng để tỉnh táo hơn khi chi tiêu. Trích dẫn nổi bật "Thông tin càng dễ xử lý thì càng trở nên đáng tin cậy. Chúng ta có xu hướng tập trung vào con số nổi bật hơn là ý nghĩa mà chúng đại diện." Về tác giả Richard Shotton là nhà sáng lập Astroten – công ty chuyên tư vấn cho các gã khổng lồ như Google, Facebook và Sky. Ông là tác giả của cuốn sách bán chạy The Choice Factory và là chuyên gia hàng đầu trong việc áp dụng khoa học hành vi vào hoạt động kinh doanh thực tiễn.

25 thiên hướng hành vi ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

25 thiên hướng hành vi ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

25 Thiên Hướng Hành Vi Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Nếu bạn là một người làm marketing, việc hiểu được điều gì khiến người ta phản ứng – thay vì điều họ nói với bạn – là vấn đề sống còn. Cuốn sách giúp chúng ta có một chuyến đi nhẹ nhàng, thông minh và dễ hiểu qua 25 nguyên tắc chính của khoa học hành vi. Richard Shotten đã nghiên cứu rất rộng để bạn không phải tìm hiểu thêm nữa, nhưng ông cũng dành sự tin tưởng tuyệt đối cho các nguồn thông tin của mình trong trường hợp bạn muốn tiếp tục nghiên cứu về bất kỳ chủ đề nào. Đây là một cuốn sách thú vị và cần thiết cho bất kỳ ai trong ngành marketing, đặc biệt là những người mới bắt đầu sự nghiệp. 25 Thiên hướng hành vi ảnh hưởng đến quyết định mua hàng chủ yếu nhắm tới những chuyên gia đang làm việc trong ngành quảng cáo và marketing, tại bất kỳ một đại lý hoặc một nhãn hiệu nào. Cuốn sách sẽ đem đến cho bạn những lời khuyên thiết thực về việc làm thế nào để có thể áp dụng khoa học hành vi vào công việc của mình. Tuy nhiên, nếu bạn có cơ sở kinh doanh riêng hoặc có một ham thích nhất định về khoa học hành vi, cũng sẽ có rất nhiều điều thú vị dành cho bạn. CUỐN SÁCH NÀY CÓ BỐ CỤC NHƯ THẾ NÀO? Cuốn sách được chia thành 25 chương, mỗi chương đề cập đến một thiên hướng hành vi cụ thể. Bạn có thể đọc từng chương theo thứ tự, hoặc nếu muốn, bạn có thể lướt qua và đọc xen lẫn các chương mà bạn cho là phù hợp nhất với mình. Xuyên suốt cuốn sách, chúng ta sẽ theo dõi hành động của một người trong ngày, và quan sát những quyết định mà họ đưa ra. Mỗi chương bắt đầu với một đoạn văn ngắn nêu bật chi tiết về việc đưa ra một quyết định. Chúng bao trùm một loạt các hành động từ việc nhỏ lẻ, như lựa chọn loại bia nào để uống, cho đến những việc quan trọng, như lựa chọn ứng viên nào sau một cuộc phỏng vấn việc làm. Người mà chúng ta sẽ dõi theo hành động trong một ngày sẽ khiến bạn thấy thú vị – đó chính là bản thân bạn. 25 Thiên hướng hành vi ảnh hưởng đến quyết định mua hàng là một sự phân tích thú vị về bộ não thiên vị của con người. Việc phân tích này có thể sẽ giúp bạn hiểu và tác động lên quyết định của người tiêu dùng – bao gồm cả chính bạn. Cuốn sách mang đến một cái nhìn tổng quát về những cách thức để áp dụng các kết quả nghiên cứu từ khoa học hành vi vào ngành quảng cáo. Khoa học hành vi, lĩnh vực nghiên cứu về việc đưa ra quyết định, là một chủ đề quan trọng đối với các chuyên gia quảng cáo bởi nó đưa ra một lời giải đáp thuyết phục về việc tại sao người ta lại mua những sản phẩm cụ thể. Khoa học hành vi ghi nhận rằng mọi người chúng ta đều bị choáng ngợp bởi khối lượng quyết định cần phải đưa ra hằng ngày. Không ai có đủ thời gian hay năng lượng để cân nhắc từng quyết định một cách logic và cặn kẽ. Thay vào đó, họ dựa vào những con đường tắt để có thể đưa ra quyết định nhanh hơn. Dù những đường tắt này cho phép đưa ra quyết định nhanh chóng, nhưng chúng lại dễ bị ảnh hưởng bởi các thiên hướng hành vi. Những thiên hướng đó là chủ đề chính của cuốn sách này!

← Prev
Next →